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sun 發表於 2012-5-3 12:56

Lady Gaga 好心做壞事

信報財經新聞
C04  |   影音地帶  |   音樂專題  |   By 楊天帥  2012-05-03

Lady Gaga 好心做壞事  
  
《福布斯》(Forbes )統計,2011年Lady Gaga的收入為9千萬美元(約7億港元),為全球音樂界女性之首。

誠然,要說服你Lady Gaga演出不為賺錢,就好比證明特首住總統套房不為私只為公一樣困難。

Lady Gaga還是這樣說:「我賺到的每一分都用在表演之上。」現正入住香港最高的Ritz-Carlton酒店一百一十七樓頂樓總統套房的Lady Gaga,如果知道香港四場演唱會有大量門票在網上蝕讓,不知又會有何感想。

證據是,她曾經破產。這位憑一人之力已足以打敗今年藝術節所謂重頭節目《WOW藝裳奇幻世界》的藝術家,曾因做衫太多太誇張,表演又太興奮,連度身訂製的Armani靴也扔向台下觀眾,結果入不敷支,收回一張3百萬美元的欠單。

後來記者問她對破產一事有何看法,她說,「對我來說,金錢沒有任何意義」。

中國人有一句話,「視錢財如糞土」,香港人把它改良,發揚光大:「請給我一點糞土。」我們自學生時代開始,已把文化解讀為「產業」、教育比喻作「投資」、藝術美化成「市場推廣」,連生兒育女都要強調「養一個4 百萬」。這麼一個錢字行頭的社會,知道Lady Gaga習慣穿一襲奇裝異服在大街大巷食宵夜,自然讚嘆:「厲害的宣傳手法!」

追求不實在東西

至於她的表演內涵,則完全被忽視。很少人看見,她的音樂、行為、服裝,皆指向一核心價值:個人主義。LadyGaga相信每個人都是獨立個體,所以誰也不能操控誰。人生在世,幹什麼是個體的自由,比方說戀愛,愛男人也可,愛女人也無所謂。

「平等是我生命中最重要的事情之一。」她說。Born This Way不僅是她的專輯和演唱會標題,也是她成立的青少年基金會名字。「如果你有能力改變世界,便必須盡力去做,令世界變得更美好。」她追求解放的意志,猶勝於精進藝術修為、歌唱技巧。也就難怪音樂雜誌Billboard 把她評為2011年最名大於實的藝人(most overrated artist)。Lady Gaga追求的,本來就不是很實在的東西。

然而,儘管香港人十有八九讚嘆Lady Gaga與眾不同,卻沒有人會換個角度對照自己,為什麼同千百萬人一個模樣。公眾總是人云亦云,一如本報《忽然文化》欄目作者占飛早前點出,香港人搶票,不過是人搶我搶,一如師奶眼見排長龍,執輸行頭慘過敗家。買票入場的觀眾大概沒有發現,他們參與的實不僅是一場演唱會,更是一次人權宣言。

No matter gay, straight, or bi,Lesbian,transgendered life,I'm on the right track baby, I was born to survive.

No matter black, white or beige, Chola or orient made, I'm on the right track baby,I was born to be brave, ──Born This Way.

傳統基督教是注定要批評她的。BornThis Way Ball Tour巡迴演唱會首站首爾甚至出現三百名宗教人士集體祈禱,反對Lady Gaga演出,稱之為「魔鬼的戰略」,還威脅主辦單位現代信用卡,稱若不取消演出,將發起罷用該公司產品的行動。

他們說,Lady Gaga支持同性戀,有違上帝旨意。這不過是表因,深層問題在於人與上帝爭話事權。基督徒相信上帝與人是父與子、主人與僕人的關係,認為人要遵從上帝,Lady Gaga卻背道而馳,說人要遵從自己。

營造虛假的平等

更大問題在於,她本人也是一個基督教徒。「我信耶穌,我信上帝,我追求靈性,我祈禱。同時(我認為)卻沒有一種宗教不會憎恨、批評或歧視其他種族、宗教或性別。」她說。「我想你可以說,我是一個虔誠但對宗教感疑惑的人。」這樣大逆不道的話,當然要是被攻訐的。

美國宣稱自己擁抱多元文化,擁抱了多少,大家心照。既然宗教與社會拒絕平等,Lady Gaga只好反抗,向主流宣戰。這種反抗其實自古以來在西方一直持續進行,遠有文藝復興,近有美國的飛機頭(Greasers),Lady Gaga不過是繼承者。

她反抗的武器,是強勁的音樂節拍。很少人會形容L a d y G a g a 的音樂be autiful,只會說它high。當這種令人興奮忘我的音樂在的士高播放,男男女女便可在半黑的環境f i n g 頭、跳舞、狂歡。「Gaga Hulala,I want badromance」,大家湊在一起,一同唱歌,無論高矮肥瘦,非男非女。這是一種平等,是Lady G aga營造的世界。

出發點正確,勇氣可嘉,只可惜這個理想世界是虛假的,只是她向自己和世界說的一個謊言。Lady Gaga是好心做壞事。

「我要成為舞台上最驚世駭俗的表演者。」她說,「這讓人反省。」這句話正是Lady Gaga最大最美麗的誤會。驚世駭俗不一定讓人反省,讓人反省不一定要驚世駭俗。

翻看報章雜誌,介紹Lady Gaga 的文章,無一不稱她最大賣點是「形象百變」。牛肉衫、太陽頭、日漫眼,形象夠驚世駭俗了吧?大家看傻了眼,在facebooksh are,一個傳一個,卻沒有人反省。

打工仔勞累一天,去到的士高,聽Lady Gaga也只為擺動身體,不思不想,或借機挨近異性,問「今晚你邊定我邊」,同樣誰也不反省。

「你知道Born This Way 其實唱什麼嗎?」我在的士高問一個朋友。

「好像是支持同性戀者?」他邊搖頭擺腦邊答。

「你對同性戀的看法是?」我問。

「?不要說傻話。」他答,「飲乜?

幫你買。」單憑流行文化,Lady Gaga 便想令世界更美好,大概只能是一場做得太美的夢。上一次巡迴演唱會,她說:「Monster Ball將令你自由。」說完全場興奮,然而事後評論家在報紙上寫道,其實大家心知肚明,這「自由」只能用買票入場聽她唱歌的方式獲得。那只是虛假的自由而已。

Lady 的失敗,在於太過信賴流行文化,以為愈多觀眾聽她的歌,世界就愈平等。這一誤會,結果衍生大量矛盾。現在她成為大明星,美國人甚至不說Oh myGod 說Oh my Gaga 了。她追求人人平等,結果卻成為萬人之上的女神。她想啟發人,結果卻麻醉人。她要人人獨立自主,結果卻製造一群為她仆心仆命的LittleMonste r(Lady Gaga如此稱呼她的粉絲)。

說自相矛盾蠢話

最後,連她自己也混亂起來,說「自己是Little Monster的領袖,希望以身作則,教他們勿追隨別人身影」這種自相矛盾的蠢話。她有理想,希望啟發人,結果卻造成另類洗腦。當人們在派對上以近乎許志安「尖尖尖」的方式反覆唱出I wasb orn this way,一夜過後,人人都如中了Lady Gaga毒一般。但唱過幾千次幾百次,便是得到獨立意識麼?不可能,獨立意識只能源於思考。以口號叫囂方式宣揚的「獨立思考」,不過是另類的唱紅歌洗腦,只是內容從支持毛主席變成支持自己而已。於是你便不難理解為什麼宗教團體會對Lady Gaga如此反感。想像伊斯蘭教徒──當他們堅信的理念被人以洗腦方式動搖,誰能不生氣呢?我們在國民教育入侵的時候,不也是同樣地義憤填膺嗎?

一名十五歲男生,寫過一封信給Lady Gaga。信中說:「我是極度忠誠的Littl e Monster,這一生也不會變。您在每一個音樂會都說要解放我們,您確實做到了。您的歌曲教我有自己一套,不理會仇敵所言,因為baby,I was born thisway。

」看完這封信,我只感到一陣心寒。

撰文:楊天帥[email]gyeung@hkej.com[/email]

sun 發表於 2012-5-3 12:57

香港經濟日報
A32  |   國是港事  |   港是港非  |   By 沈帥青  2012-05-02




Lady Gaga速上位 創意產業樣辦  




  不招人妒是庸才!美國天后Lady Gaga巡迴演唱會今晚殺到香港,可預期她的其出位舉動,又會引起哄動。Lady Gaga得以成功,展現出創意工業須有的兩大必要元素︰噱頭、內涵。本港要發展創意工業,可有啟示?

爭議不絕 負面新聞反助宣傳

  穿生牛肉製的時裝亮相、雙性人疑雲……Lady Gaga所到之處皆惹爭議,早前到南韓開演唱會,被宗教團體怒斥其宣揚同性戀及色情文化,數百教徒在演唱會前夕祈禱集會,又跪又拜,祈求演唱會取消;印尼有回教組織遊行反Gaga演唱會,要求看演唱會的人退票。

  不過你有你詛咒,愈有爭議,愈有助Lady Gaga出位,鞏固她反傳統的形象。她06年以原名Stefani推出首張唱片,回響不大,走至幕後,幫過另一天后Britney Spears作曲。至08年她起用藝名Lady Gaga再出碟,這次形象百變又浮誇,言行出位,終於一炮而紅,兩張專輯《The Fame》及《The Fame Monster》,全球總銷量超過1,500萬張。

內涵+噱頭 殺出血路最強武器

  英國《金融時報》專欄作家Peter Aspden,就把Lady Gaga在商業上的成功稱為「Gaganomics」,認為她是「在21世紀如何從事商業」的模範,尤其是全球音樂市場正在萎縮,2010年全球唱片市場價值相較2004年大跌4成,可見Gaganomics成功殺出了一條血路。

  Lady Gaga成功因素眾多,但要在演藝圈中突圍,正是噱頭與內涵的結合︰

 1. 以「性」作噱頭,不驚人誓不休

  有輿論認為,Lady Gaga的上位源於3個因素︰性、爭議及易記旋律。Lady Gaga出道不久,便出現雙性人、雙性戀等傳聞,她曾接受訪問承認是雙性戀者,及後在09年6月的一場表演上,Lady Gaga更被網民發現褲內有「異物」,引起雌雄同體疑雲,像霧又像花,片段被瘋傳,直至2010年初,Lady Gaga接受名嘴訪問時否認,傳聞才散去。

  有外國傳媒便曾報道,連Lady Gaga自己也承認這個雌雄同體疑雲,有助她成名。

  另一方面,她的賣相大搞花款,一時牛肉大衣上身,一時扮魔鬼、一時惡搞修女打扮,就算你不聽她的歌,也肯定會被她的形象吸引。搞創意、賣產品,最忌無聲無息,無論你讚或彈,也收宣傳效益,Lady Gaga便可以爆得起。

音樂時裝娛樂薈萃 廣吸觀眾

 2. 重創意,模糊音樂界

  靠噱頭賣相固然不能持久,她個人具創作及表演實力、有藝術造詣,親自參與形象及服裝設計,也是成功因素。她的流行樂曲,出自她的手筆;她台上大跳大唱,演出精湛。

  德國歐洲管理與技術學院副教授Martin Kupp,曾對Lady Gaga的商業成功案例作研究。該研究認為她把音樂產業、時裝工業及其他娛樂工業結合,將它們的界模糊化,成功提升音樂或表演的吸引程度,引來更多不同群體的觀眾。

  誠然,Lady Gaga以具創意力聞名,每次上台皆同時以音樂、誇張動作及服飾,吸引觀眾,觀眾看Lady Gaga的音樂表演,如同同時看花生騷。她也自言,作為藝人,創意就是她的信仰!

  有包裝、有實力,才可成功,香港要發展創意工業,雖然未必有Lady Gaga這樣的人物,但她的成功模式可給予啟示,就如iPhone一樣,要在芸芸智能手機中突圍,一定要有噱頭、能夠爆,也要有實力、具內涵。

晴報
P02  |   港聞  |   頭條  2012-05-03




GaGa潮流先鋒俘虜全球 衝擊美學道德標準 既出位亦博愛  




  國際天后Lady GaGa昨晚在港舉行首場演唱會,引起極大哄動。有學者及資深傳媒人指,這位天后言行、衣出位,經常挑戰傳統美學及道德標準,加上港人愛新鮮,她每次出巡也教人眼前一亮,輕易吸引他人眼球,為社會及娛樂圈帶來娛樂性,令她變成吸金歌后。

  Lady GaGa(下稱GaGa)的牛肉裝、龍蝦頭裝飾教人一見難忘,浸大社工學系講師邵家臻指,GaGa的出現衝擊了傳統美學及道德標準,令她成為話題女王。「所謂潮流即是比人行前一步,她除了衣前,亦語不驚人死不休,對同性戀及宗教等問題毫不忌諱。」

  GaGa的粉絲由10多歲至50、60歲不等。她的忠實歌迷何小姐指,08年Gaga推出首張個人專輯《The Fame》已被她吸引。「她唱的歌節奏感強,歌詞易記,MV亦有別於其他歌手,有個人風格。」

邵家臻:形象偏鋒 前夠成功

  邵家臻坦言,GaGa形象代表偏鋒、前及衝擊,「她好像扮演另一個聖母形象,打扮前之餘,又推廣大愛,年輕人鍾意她夠潮,年紀較大的歌迷可能鍾意她夠博愛。她唱歌不算最好,但將自己包裝成一個形象概念推銷開去就好成功。」

查小欣:創意十足 估佢唔到

  查小欣說:「麥當娜的形象也百變,但不及GaGa『癲』,她的創意永遠讓人猜不透,為大家帶來不少話題和活力。」她又指GaGa來港數天,其後她在網上自爆去了做健身,其專業及勤力相信是成功因素。「她會素顏出街,反映她自信十足,有明星風範。」

馮貽柏:演唱會質高 物有所值

  英皇娛樂集團演唱會部總監馮貽柏指,剛在韓國看過GaGa的演唱會。「過去較少國際巨星來港開演唱會,GaGa難得來港,所以門票被炒貴幾倍也有人肯買。她的演唱會製作確有水準,舞台、服飾設計鋪排仔細,不負眾望。」他續指,「她除了賣唱功,也賣形象,每次出巡的打扮,都教人難忘,香港人愛新鮮,不少人視她為潮流指標。」

演唱會門票炒不停

  本身是「Gaga迷」的何小姐表示,男友早於演唱會第一輪開售已搶購6張1280元門票。「他即日在討論區放售,不消半日已收到4、5個查詢,最後以每張2560元售出,賺了一倍,完全無想過反應如此熱烈!」雖然喜獲意外之財,但想到無緣一睹天后風采,也曾後悔。「交收後心情七上八落,幸好之後有朋友可轉讓兩張門票,真是幸運。」

天后年賺7億

  Lady Gaga是全球數一數二的富貴歌星,財富如同名氣也水漲船高。美國財經雜誌《福布斯》去年底公布的「2011年度最高收入女歌手」排行,她就以7億港元高踞榜首。她在港舉辦4場演唱會,傳聞酬金逾1000萬港元,其中票價最高的1580元門票更一度炒至3萬元。

  記者:蔡少紋、翟秀�

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